Каталогът за 2012

Сякаш стана традиция да закъсняваме по малко с издаването на каталога всяка година.
За рекламодателите процесът може да изглежда твърде дълъг – решаваш през декември да рекламираш в изданието, а то излиза чак в началото на април ))
Повярвайте ни, заслужава си чакането, тъй като за тази година сме подготвили много ефектни неща. Работим по въпроса и вече сме на финалната права.

Както стана традиция, вече четвърта година избираме нестандартна технология за отпечатването на първата ни корица.
Целта на това не е просто да си създаваме грижи по тестването на не много разпространени материали или печат, а за да създаваме ефектни неща, които си струва да бъдат използвани в последствие и от други. Всяка година се опитваме сами да си вдигаме летвата по-високо, защо иначе да правим каталог на печатната индустрия? Миналата година се забавихме, тъй като правихме проби с пет дизайна на корицата, но пък си заслужаваше.

Тази година ще тестваме приложението на лентикулярния печат. Да, да, нищо ново под слънцето, всички сме имали картичка с намигаща китайка, виждаме и стерео картички все по-често, но досега не е имало цяло българско издание с такава корица. Радващото в случая е, че има българска печатница, която е усвоила тази технология и я предлага като производствен печат, а не само в единични бройки или малки тиражи. Става въпрос за Нео принт - те са хората, с които ще работим тази година по изработката на първа корица.

Вижте  всичко важно, което трябва да знаете за лентикулярния печат.

За да отпечаташ подобна корица се изисква по-специфичен предпечат и различен начин на представяне на детайлите при дизайна. Необходим е много опит, за да създадеш нещо хубаво. Тук доста зациклихме, защото прегледахме няколко десетки мостри с хубави и лъскави дизайни, но те бяха на впечатляващи анимационни герои, туристически обекти, прекрасни реклами на автомобили, часовници и все неща, които са ефектни сами по себе си. Да ги раздвижиш е някак естествено. Ние трябваше да помислим от нулата с какво да визаулизираме нашата дейност, в която да покажем, че сме каталог, че показваме много технологии и материали за рекламно производство, че имаме някакво послание, което не е много завоалирано, но не е и прекалено буквално… Измъчихме няколко дизайнери, които вероятно скърцат със зъби, но… се спряхме на три крайни варианта. Сега е ред на теста – отпечатваме ги и трите и след това решаваме кое ще се появи на корица.  Само тестът ще отнеме поне седмица. През това време ще печатаме тялото и рекламните страници, така че нещата се движат паралелно.

Живот и здраве, в началото на април ще сме готови.
Благодарим на всички вас за търпението и разбирането.
Екипът на Полиграфия инфо

Четвърта корица на Polygraphy Info 2011

Булгед направиха своята четвърта корица като най-ефектната част от печатния каталог Polygraphy Info 2011. Не само заради енергийната напитка Creativit, а заради цялостното изпълнение.

Когато получите каталога, виждате първо енергийната напитка отзад, която си става за пиене и е енергийна. Повтаряме го, за да не се чудите. Можете да я изпиете спокойно. Когато се загледате в корицата обаче, може и да не забележите, че тя… се отваря. И вътре можете да откриете наистина яките неща.

Булгед са направили шест мостри, с които демонстрират различни видове медии, върху които печатат.  Звучи тривиално, но когато е замислено като цялостна концепция, изглежда свежо, различно и право в целта. Отделен е въпросът, че Булгед умеят винаги да бъдат различни според мястото, изданието или събитието, на които се представят.

Тази четвърта корица ни стана любима, не само защото е различна, а защото добави много стойност към тазгодишното издание като цяло. Булгед я разработиха точно според концепцията на каталога – да бъде полезен на рекламните агенции и крайните клиенти и да им даде идеи. Радваме се, че се получи този синергичен ефект.

Много често печатниците просто казват: “Ние правим всичко, само поискайте.”, но клиентите правят друго – те си харесват някоя идея от мостра или готов рекламен продукт, който са си донесли отнякъде и питат: “Как е направено това и кой го прави?”  Четвърта корица е направена по начин, който да отговори на точния въпрос – как се прави даден продукт, от какъв материал и за какво може да се използва. Ето, това е наистина добър начин да покажеш на клиента какво можеш.

Какво показаха Булгед на четвърта корица?

Шестцветен цифров печат по технология hexa chrome – получавате по-широка гама и по-живи цветове, в сравнение със стандартния CMYK.

Ефектни ламинати – със “soft touch” и с триизмерен ефект. За да проверите качеството, вижте първа корица.

Частичен матов лак – изглежда отлично върху равен тон. Печата се като обикновен цвят и прави продуктите ви още по-ефектни.

Прозрачен стикер с бяло мастило – подходящ е за етикети за опаковки, вина и др. Лесно е да бъдат имитирани златни, сребърни и други метални ефекти, като просто печаташ бяла подложка.

Печат върху различни ефектни картони – металик или с наситени цветове /черни, сиви, кафяви, червени, сини/ с бяло. Подходящ е за луксозни продукти като покани, корици на книги, визитни картички и други.

Клинг материал – залепва към гладки повърхности чрез статично електричество, отстранява се и се мести лесно. Подходящ е за промоции /бял и прозрачен/.

Всичко това си заслужава да се види и пипне.

Лакомници

С това можем да обобщим ситуацията с междуфирмената задлъжнялост в бранша. Звучи ли ви грозно или изненадващо това? Истината е, че за да съществува междуфирмената задлъжнялост в размери, които парализират работата на една фирма, вина за това имат само нейните мениджъри. Не че някой е застрахован от измамници, некоректност или клиент, който не е в състояние да си плати. Да ти се случи един или два пъти е нормално, да натрупаш списък с длъжници и да се оплакваш, вече е мениджърско решение. Лесно е да се опрадаваме с правителството, кризата, измамниците, Господ и всичко, което изнася проблемите извън нас. Хайде сега, да си кажем нещата право куме в очи.

За да ти дължат, трябва да си дал на кредит.
Повечето фирми работят с авансово плащане 50% преди да започнат поръчката. Естествено, това важи за големите поръчки. Останалите 50% би трябвало да се плащат при получаване на готовата поръчка. Би трябвало, но всъщност не става така. Причините са много – липса на организация във фирмата, обещания за следващи големи поръчки, които разумни хора приемат на юнашко доверие, желанието на някои мениджъри да вземат поръчката на всяка цена, само и само машините да работят. Тук задълженията, които се трупат са единствено и само решение на мениджърите на печатницата, за което трябва да се сърдят само на себе си.

Когато редовните клиенти започнат да злоупотребяват с доверието.
Факт е, че повечето фирми имат дългосрочни взаимоотношения, основани на отложени плащания за гарантирани обеми. Когато кризата дойде, много от големите клиенти започнаха да злоупотребяват с изпълнителите или доставчиците си под формата на искания за по-ниски цени или удължени срокове на плащане. Това е нормално, не е нормално обаче да застрашаваш финансовата сигурност на някого, а в същото време да си изряден към банките, на които дължиш кредити, защото те няма да се посвенят да си вземат парите, използвайки всички начини. Тук всеки доставчик или изпълнител е наясно, че има само два изхода – да решат ситуацията, която рано или късно ще загуби човешкото си лице или да търпят до безкрайност от страх, че няма да си получат парите и ще загубят големия си клиент.

Липсата на договори и фактури
Тук е мястото да споменем печалният опит на хората, които нямат необходимите документи, за да докажат сделка. Нито един съд не може да осъди длъжник без наличичието на подписан договор. Дори да не вярвате в правораздавателната ни система, за да стигнете до услугите й, първо трябва да изпълните изискванията за една легитимна сделка. Част от междуфирмената задлъжнялост се дължи на липсата на документи и сделки, сключени на добра воля.

Няма нито един фалит.
На всички е ясно, че на пазара има фирми, които се поддържат изкуствено заради големите им дългове към доставчиците. Те продължават да получават на кредит, за да съществуват, а в същото време от нелоялната им конкуренция страдат коректните. Как да работиш нормално, когато си плащаш всички задължения и поддържаш нормални пазарни цени, а от другата страна стоят некоректни платци, които печатат на цени, близки до производствените, само и само да съществуват. Няколко фалита биха нормализирали пазара, но никой по веригата няма смелостта да го допусне.

Измамниците
Никой не е застрахован от документна измама, от фалшиви телефони или фирми. Няма как да бъдат предотвратени този тип измами, тъй като мошениците сменят подхода и самоличността си. Този тип клиенти са сравнително малко и не са основна причина за огромните суми, които се дължат. Няма как шепа измамници да вкарат в такава огромна междуфирмена задлъжнялост цял един бранш.

Кокошкарите и техните дългове
Защо се споменават имената само на малки и незначителни фирми като длъжници? Те ли идват с големите поръчки, които нямат намерение да платят? Защо досега, вече три години в криза, не се чу нито едно голямо име на длъжник? Защо пострадалите се страхуват да ги посочат с пръст, да ги осъдят или да предпазят колегите си? Дали понякога не седим в една и съща зала – длъжници и пострадали и ни е срам да се погледнем в очите? Няма кой отвън да ни реши проблемите. Няма форум, нито регистър, които да решат проблема с нередовните платци, ако няма добра воля
и смелост в пострадалите. В противен случай си оставаме лакомници, които първо преяждат, а след това плачат.

Пламен Давидов

За големия розов слон в печатния бранш

Напоследък разговорите, които се водят в печатния бранш за кризата, развитието, технологиите, длъжниците дори, напомнят много за големия розов слон в стаята, който всички упорито се правят, че не забелязват. Често отричането на проблемите води след себе си изказвания от рода на:

Офсетът е шапката на всички печатни технологии
Шапка на какво? Да се смята , че една или друга технология превъзхожда другите е нелепо. Големият пазарен дял не е титла, която печелиш до живот. Технологиите следват своя жизнен цикъл и в историята няма технология, която да не е преминала зенита на развитието си. Очевидно е, че офсетът и ситопечатът губят позиции за сметка на дигиталния печат. Скоро това ще се случи и с непревземаемата крепост като производството на опаковки. Процесът е започнал и слагането на приоритетни направления в печата е опит да не видиш очевидното.

Дигиталният печат е започнал да взема от поръчките на офсетовия.

Да прозреш това чак сега, може да те изправи пред ситуации, в които може да не успееш да реагираш…
Осъзнаването на този факт чак сега означава само да регистрираш събития. Докато вярваш, че си най-големият и най-мощният, далеч по-малки и гъвкави фирми са завзели тази ниша и са създали организация, пазар и своя запазена марка. На този късен етап закупуването на оборудване за дигитален печат не може да ти реши проблема с позиционирането.

Големи производители на офсетови машини са закупили производители на дигитални машини, за да реагират на ситуацията.
Всички, които правят бизнес, много добре знаят разликата между покупка и сътрудничество между две фирми. През последната година са регистрирани сътрудничества между производители на оборудване на офсетов и дигитален печат. Това коопериране /не закупуване/ цели единствено маркетингов ефект, за да се предложи по-широк спектър от оборудване, в което фирмите производители по-скоро се допълват. Поне до момента, такъв тип сътрудничество има само пазарно развитие /все още не са обявени резултатите/, а не технологично. Да делиш света на малки и големи е може би успокояващо, но едва ли е правилно.

Чували ли сте за web to print?

Ако в една зала присъстват над 50 от най-големите фирми в печатния ни бранш и положително да отговорят само двама-трима, е някак притеснително. Web to print не е инструмент само на дигиталния печат. Това е един от начините за продажба на печатната услуга в новите пазарни условия. Да си задаваме този въпрос през 2011 година и да няма реакция, значи сме закъснели с много неща.

Да вярваш, че влиянието на Интернет е инерция на последните 3 кризисни години, която скоро ще отслабне и хората ще се върнат към аналоговите медии показва, че изобщо не знаеш в какъв свят живееш.
Това го чух скоро и не можах да повярвам, че за някого би било обидно да назовеш нещата с истинските им имена. Светът се дигитализира, печатът става все по-малък дял от маркетинг микса и се насочва към нестандартни медии и места, където Интернет все още не може да достигне масово.  Да смяташ, че дигитализацията скоро ще забави темповете си, защото е модно, е по-скоро наивно. Да вярваш, че рекламните бюджети са насочени към Интернет, защото има финансова криза и съвсем скоро всички ще се върнат към аналоговите медии е непознаване на средата, в която се развива светът, не само печатът. Ако вярвате, че Фейсбук, форумите, Туитър са места несериозни за бизнес и са ви под достойноството да ги използвате, не ви чака нищо добро. Ако не вярвате на това, проверете как гигантите Хайделберг и Комори например използват всичики тези канали, за да проучват мненията и нагласите на клиентите си. Печатът отдавна не е само фирмени каталози, листовки и плакати от хартия.

 

Печатът вече не е само технология, а услуга, която не се продава сама.
В печата вече няма проблем с наличието на технологии, проблемът е как да се продават продуктите на тези технологии.
Почти всички в печатния бранш са свикнали да бъдат силни, защото притежават технологията, а доскоро клиентите идваха сами при тях заради липса на алтернатива. Достатъчно беше да притежаваш топ оборудване и всички клиенти се редяха на опашка. Днес пазарът е пренаситен от производствени мощности, които често бездействат заради нежелание на собствениците да разберат, че силата е на страната на клиента. Ако някой вярва, че кризата е финансова, ще трябва да прозре, че кризата е в технологиите. Както всяка технология и печатът премина периода на експанзия и сега, както в много други браншове е достигната точката, в която има много оборудване, малко клиенти и ниски цени. Вместо да се правим, че не виждаме какво става, е добре да се научим как да продаваме по нов начин или изобщо да започнем да продаваме. Още ли очаквате телефоните да звънят сами?

Пламен Давидов

 

Вижте още: Истинските проблеми на полиграфията според  Whattheythink.com

Измийте това!

“Предлагам, за да не се сърдят руснаците, паметникът на Стамболийски да се преправи на Чебурашка!”

С този цитат на Любен Дилов-син в профила му във Фейсбук ще коментираме разгорелите се страсти в последните дни. Няма как да скрием обаче радостта си, че най-накрая се случи и в нашето общество – изкуството, независимо дали ще го наречете арт, графити или кич  провокира дебат за политика и история. Нещо, което всичките ни набедени културтрегери не успяха за 20 години.

Ако вярвате, че един паметник може да бъде почистен, но никой не може да забрани вашето мнение, поръчайте си тениска.

Свежата идея е на Гергана Дукова, която нямам честта да познавам. Тя предоставя идеята си безплатно с единственото условие да не се търси печалба от интелектуалния й труд.  Стефан К. е подготвил файл, от който можете да си направите тениска.

Файловете са в блога на Стефан К.

Ето ви списък с фирми, от които можете да си поръчате печат на тениски.

Интернет беше взривен от коментари как трябва да реагират политиците на този акт, които доста ни отегчават вече. Пак ще си позволим един забавен цитат от тук, който обобщава всичко:

“Премиерът Борисов е провел спешен разговор с Кремъл в който е поел ангажимент лично да разкрие виновника, да го осъди публично в интервю за масмедиите,  след което да му отсече ръцете по стара българска традиция. Половин час по-късно, премиерът проведе важен телефонен разговор с Белия дом и обеща да положи всички усилия да открие художника, да го награди с ордена на Народните будители и да издейства средства от бюджета за довършване преобразяването на паметника. Посланика на Щатите се напи от радост и обяви, че визите за български граждани желаещи да пътуват и живеят в САЩ падат.”

Интересните мнения по темата:

Смъртта на героите – снимки от среднощното почистване

Паметникът

Въпроси в крак с времето

Три мига от Софийската пролет

Паметникът на Съветската армия е почистен през нощта

Да оцветим миналото и да се посмеем

Проблем на паметника, не на хората

Бойко, идвай, стига се кри в храстите

Образцов хигиеничен паметник

Първа корица на печатния каталог

Корица с 3D ефект – това искахме да направим още миналата година. Искахме да отпечатаме и целия каталог на дигитален печат, но явно е било писано да направим всичко това през тази година. Бяхме достатъчно упорити, за да не спрем да търсим  решение. Голямото ни проучване за миналогодишния каталог завърши добре, но не случихме на подизпълнител, а дигиталният печат беше неоправдано скъп. Тъй като вярваме, че усилията рано или късно се оправдават, Polygraphy Info 2011 e отпечатан изцяло на дигитален печат и първата корица е 3D.

Първо трябва да направим уточнение, че корицата НЕ е направена на  3D печат – печат на принтер, който използва течен фотополимер, осветява се с UV светлина, втвърдява се и имаме 3D модел. Има такава технология, но тя създава модели /медали, купи, архитектурни обекти и т.н./и работи с пластмаса и гума.

Корицата НЕ е т.нар. lenticular, при който се виждат различни изображения при промяна на ъгъла.

За Polygraphy Info 2011 използвахме най-лесния, сигурен и евтин вариант за постигане на 3D – поставяне на специален 3D ламинат. Сигурни сме, че всеки, който е търсил техническо решение за някоя идея е въздъхнал с облекчение, когато си е намерил доставчик. Не само това, но когато му се предлага това, което иска и то не е сложно и не струва прекалено скъпо, желанието за работа се повишава в пъти. Така се почувствахме ние след срещата с доставчика на ламината фирма Щерев ЕТ. Получи се повече от добре!

Смяната на дизайна на корицата беше удобен момент да поставим и новото лого на каталога. Ако приемем, че печатното издание е логичното продължение на електронния каталог, трябваше да ги обединим и визуално.

За да покажем максималните възможности на ламината, решихме да сменим цвета на корицата. Няма задължително изискване за това, но тъмните цветове създават много повече реалистичност на изображението. Както вече писахме, избирахме между 5 предложения за дизайн на корицата и избрахме този, който да постави на преден план материала и технологията.

Разбира се, снимката няма как да покаже всичко така, както е на живо, затова поръчайте вашето копие от каталога. Струва си да се види.

Soft Touch

Soft touch е ламинат, който създава меко усещане при докосване.  Макар на вид да изглежда като обикновен ламинат, на пипане материалът дава усещането за допир до кадифе. Подходящ е за креативни решения при производството на специални опаковки, корици на списания или каталози /в нашия случай/, специални картички и рекламни страници.

Технически характеристики: приятно кадифен допир, устойчив на издраскване, ламинирането запазва най-фините нюанси на отпечатъка, екстра мат, подходящ за дигитален печат.

Откъде да поръчам: Щерев ЕТ

Къде да видя нещо направено с ламината: Polygraphy Info 2011 – кориците. 

Поръчай каталог тук

Приложения:

Няколко идеи, които подхвърляме на колегите рекламисти – усещането за мекота и нежност на този ламинат може да се използва успешно за някои продукти, които залагат на допира, мекотата, ефекта на коприна и т.н.

Копринено мека коса е най-често използваното определение за здрава и блестяща коса.

Душ гелове, депилатоарни кремове, гелове за бръснене залагат основно на усещането за мека и гладка кожа.

Грижата за бебешката кожа е свързана с една дума – нежност. Всичко, което се предлага за бебета е нежно, деликатно и приятно на допир. Усещането може да бъде пресъздадено лесно с ламинирането на рекламните материали и страници, независимо дали се рекламира шампоан, сапун, олио за мазане или детски играчки и дрешки.

Това са съвсем малко примери за използването на soft touch усещането, които ни хрумват на прима виста. Сигурни сме, че в един креативен отдел могат да се родят още десетки идеи за използването на този ефект.